Comment préparer un planning éditorial ?
Il est possible de sentir largué dans sa communication sur Instagram ? Et ne pas savoir à quelle fréquence publier, sous quels formats et quelles thématiques aborder dans ses posts ? C’est ici qu’intervient le planning éditorial ! Chaque début de mois, il est donc nécessaire de préparer son plan d’action et définir exactement ce que vous souhaitez poster sur ce réseau social. Ce calendrier vous permettra de gagner du temps dans votre création de contenus et d’être plus régulier sur la plateforme. Mais plus important encore, il vous permettra d’avoir une communication stratégique afin d’atteindre tes objectifs marketing.
Découvrez sans plus tarder comment créer un calendrier éditorial efficace, sur Instagram !
1ère étape : Répondre à ses objectifs de communication
Ton planning éditorial visera l’atteinte de ceux-ci. Il est donc essentiel de savoir où vous allez ! Vous auriez plus de chances d’atteindre vos objectifs avec un plan d’action clair. Vos objectifs devront être choisis en amont, durant la création de votre stratégie de communication.
Mais comment définir ses objectifs au juste ? Tout d’abord, sachez qu’en marketing, il en existe 3 catégories :
Se faire connaître
Se faire « aimer »
Faire agir
2ème étape : Définir la fréquence de publication
La fréquence de publication sur Instagram fait référence à la fréquence à laquelle vous publiez du contenu sur votre compte. Il est important de bien définir cette fréquence en fonction de plusieurs facteurs afin d’optimiser votre présence sur la plateforme et d’engager votre audience de manière efficace. Voici quelques points clés à prendre en compte lors de la définition de votre fréquence de publication sur Instagram :
Consistante et régularité : Il est recommandé de maintenir une certaine régularité dans vos publications. Cela permet à votre audience de s’habituer à votre présence et de savoir à quoi s’attendre. Choisissez une fréquence de publication que vous pouvez maintenir de manière cohérente. Il est préférable de publier régulièrement à une fréquence plus faible que de publier sporadiquement à une fréquence plus élevée.
Qualité vs quantité : Il est important de trouver le bon équilibre entre la qualité et la quantité de vos publications. Publier du contenu de haute qualité et pertinent est primordial pour attirer et engager votre audience. Concentrez-vous sur la création de publications significatives plutôt que de simplement publier pour publier. La qualité prime sur la quantité.
Demander l’avis de vos abonnées : Il est essentiel de connaître votre public cible sur Instagram. Quel est leur comportement en ligne ? À quelle fréquence utilisent-ils Instagram ? Essayez de comprendre quand ils sont les plus actifs sur la plateforme afin de pouvoir planifier vos publications aux moments opportuns.
3ème étape : Alterner ses styles de contenus
Les styles différents de contenus sont essentiels pour solidifier les bases de votre stratégie de communication. Ils vous permettront de diversifier la manière dont vous allez traiter les différents sujets sur votre compte. L’objectif ? Développer progressivement un lien de confiance avec votre communauté.Il en existe 4 types :
Éducatif : Les publications éducatives ont pour objectif de fournir des informations utiles, instructives et pertinentes aux lecteurs. Ces posts visent souvent à éclairer les gens sur un sujet spécifique, à fournir des conseils pratiques, à expliquer des concepts complexes de manière accessible ou à partager des faits intéressants. Les publications éducatives sont généralement bien recherchées, étayées par des sources fiables et peuvent inclure des graphiques, des infographies ou des exemples pour faciliter la compréhension. Elles sont populaires car elles aident à accroître la connaissance et à résoudre des problèmes, tout en établissant le créateur de contenu en tant qu’expert dans le domaine concerné.
Humain : Les publications de type humain se concentrent sur la connexion émotionnelle avec les lecteurs. Elles mettent l’accent sur l’authenticité, la transparence et la narration d’histoires personnelles. Ces posts peuvent raconter des expériences vécues, des défis surmontés, des réussites, des échecs, ou tout simplement exprimer des émotions sincères. L’objectif est de susciter l’empathie, de créer une relation avec les abonnés et de montrer l’aspect humain derrière une marque, une entreprise ou un individu. Les publications de type humain sont souvent très engageantes, car elles permettent aux lecteurs de se sentir connectés et compris.
Humoristique : Les publications humoristiques sont destinées à divertir et à faire sourire les lecteurs. Elles utilisent l’humour, les blagues, les mèmes ou les jeux de mots pour créer un contenu amusant et léger. Ces types de posts peuvent être utilisés pour dédramatiser des sujets sérieux, pour soulager le stress, ou simplement pour donner un ton plus décontracté à la présence en ligne. Cependant, il est essentiel de faire preuve de sensibilité et d’éviter tout contenu offensant ou inapproprié qui pourrait nuire à la réputation ou à l’image de la marque ou de l’individu.
Promotionnel : Les publications promotionnelles ont pour objectif de promouvoir un produit, un service, une offre spéciale ou un événement. Elles peuvent être utilisées pour augmenter les ventes, générer des leads ou simplement accroître la notoriété d’une marque. Cependant, il est essentiel de ne pas surcharger les médias sociaux avec des posts purement promotionnels, car cela peut être perçu comme étant trop intrusif et conduire à une perte d’intérêt des abonnés. Un équilibre est nécessaire pour inclure des publications promotionnelles de manière stratégique, tout en offrant toujours une valeur ajoutée aux lecteurs.
En résumé, en utilisant une combinaison appropriée de ces quatre types de posts, vous pouvez créer un contenu équilibré, engageant et attrayant sur les médias sociaux, permettant de susciter l’intérêt, de fidéliser les abonnés et de développer une présence en ligne solide.
4ème étape : Sélectionner les types de posts à programmer
Instagram propose de nombreuses fonctionnalités et il faut en tirer parti dans votre création de contenus.
Des posts classiques : Les posts classiques, également appelés publications régulières, sont des images ou des vidéos individuelles que vous partagez sur votre fil d’actualité. Ils peuvent être accompagnés de légendes, de hashtags et de tags d’utilisateur. Les posts classiques sont essentiels pour partager des moments importants, des mises à jour sur votre entreprise, des produits ou services, des contenus éducatifs, des messages humains ou humoristiques, ainsi que des promotions. Ils sont destinés à rester visibles sur votre profil de manière permanente, et vos abonnés peuvent interagir avec eux en les aimant, les commentant ou les partageant.
Des carrousels : Les carrousels sont des publications qui comportent plusieurs images ou vidéos pouvant être faites défiler horizontalement. Ils sont puissants pour raconter des histoires plus complètes, partager des tutoriels étape par étape, présenter des collections de produits, ou tout simplement offrir un contenu plus varié dans une seule publication. Les carrousels permettent d’engager davantage les utilisateurs, car ils peuvent explorer différentes facettes du contenu sans quitter la même publication.
Des reels : Les reels sont des vidéos courtes et créatives, d’une durée maximale de 60 secondes, généralement accompagnées de musique ou d’effets spéciaux. Ils sont conçus pour être divertissants, humoristiques et attrayants. Les reels sont un excellent moyen de montrer votre côté ludique, d’exprimer votre créativité, de relever des défis viraux, ou de présenter vos produits ou services d’une manière plus dynamique. Ils sont très populaires sur Instagram et peuvent atteindre un large public grâce à l’onglet “Découvrir”.
Des stories : Les stories sont des contenus éphémères qui disparaissent après 24 heures. Vous pouvez partager des photos, des vidéos, du texte, des sondages, des questions-réponses, des stickers et bien plus encore dans vos stories. Les stories sont idéales pour partager des moments du quotidien, des coulisses, des mises à jour fréquentes, des offres temporaires, ou simplement pour maintenir une présence régulière sur Instagram. Elles permettent également d’interagir avec votre public grâce aux fonctionnalités de réponses et de sondages.
En utilisant ces différents types de contenus sur Instagram, vous pouvez diversifier votre présence en ligne, toucher différents publics et maintenir l’intérêt de vos abonnés. L’objectif est de fournir un contenu attrayant, pertinent et engageant, tout en reflétant votre marque, votre personnalité ou vos valeurs de manière authentique.
L’algorithme d’Instagram adore qu’on utilise toutes les fonctionnalités mises à notre disposition sur l’application ! Reprenez votre liste d’idées de sujets selon vos styles de contenus et déterminez quel sujet irait bien avec quel format.